브랜딩 레이어드 : 휠라 & 글로니
브랜딩 멘토 김용준님께서는 브랜드의 아이덴티티를 형성하는 핵심 과정으로 '브랜딩 레이어드'를 언급해주셨습니다.
브랜딩 레이어드란, 브랜딩의 핵심 요소들을 기업이 추구하는 방향성에 맞게 다층적 구조로 배치하는 브랜딩 전략입니다.
이러한 브랜딩 레이어드가 무엇인지, 보다 구체적으로 탐구하고 또 보여주고자,
저희 뉴스는 패션 기업들 가운데 '부활한 기업'인 휠라'와 '뜨는 기업'인 글로니의 브랜딩 레이어드 과정을 추적해보았습니다.
두 기업을 왜 위와 같은 카테고리로 분류하였으며 두 브랜드가 가지고 있는 아이덴티티는 어떠한지, 이번 호에서 확인해봅시다.
